10:00 — 13:00
Мастер класс: «Личный бренд — Имя собственное: продвижение в соцсетях»
Елена Кемлер, автор методики по созданию и «раскрутке» личных брендов, PR-наставник, руководитель Агентства "ЭКСПЕРТЫ" (настройка соцсетей на продажи).
1. Тренды 2018 в соцсетях. ВК, ФБ, Инстаграм.
Личный бренд. Естественность. Вовлеченность. Высокое качество фото и текста. Идея + эмоции. Много Stories. Геометки. Платное продвижение.
2. Что даёт личный бренд.
Подталкивает к продаже (доверие к личности, живой человек за экраном). Имидж (чем я отличаюсь от других, чем я подхожу именно тебе). Защита интеллектуальной собственности (взаимосвязь услуги и имени, клиенты = защитники).
3. Цели присутствия в интернете. Проверяем, есть ли вы в сети.
Создать имя, быть на слуху. Познакомить со своими наработками. Продавать.
Результаты выдачи в поиске по сочетанию имени-фамилии, фамилии-услуги. Анализ в соцсетях. Возможность изменений, псевдонимы.
4. Сильный личный бренд. Я-концепция.
Биография, лист достижений демонстрируют сильные стороны. Легенда создаёт образ, упрощает трансляцию образа. Характеристики формируют образ в целом, в том числе передают их в одежде и внешнем виде. Всё это даёт опору для фотосессий, интервью, текстов.
5. Маркетинг. Целевая аудитория, УТП, ценности.
Целевая аудитория – одна для одной соцсети (согут не совпадать). Правила составления аватара. Уникальное торговое предложение делается для конкретной аудитории. Ценности клиента и ценности бренда должны совпадать.
6. Как транслировать личный бренд через контент.
В каждом тексте – либо продукт, либо характеристика (из образа, из «я-концепции»), либо ценность. Все тексты, фото и видео работают на единую цель.
7. Алгоритм продвижения в соцсетях. Стратегия и инструменты.
Сначала личный бренд, целевая аудитория и УТП. Затем креативная стратегия (что и как транслировать, какие темы, какие рубрики), визуальная (цветовая гамма. Образы, расположение фото и макетов). Контент-план с запасом. План на фотосессии. Реализация через публикации и рекламу.
Елена Кемлер, автор методики по созданию и «раскрутке» личных брендов, PR-наставник, руководитель Агентства "ЭКСПЕРТЫ" (настройка соцсетей на продажи).
Предприниматель и консультант по коммуникациям с 2007 г.
10 лет опыта руководства собственном бизнесом и консультирования ресторанных, образовательных, финансовых, строительных компаний.
Обладатель премий: в области связей с общественностью — «Золотой соболь»; телевидения — «Золотая пчела» (СТС-Медиа).
12 лет опыта в качестве телеведущей, шеф-редактора и руководителя СМИ.
12 лет опыта в качестве старшего преподавателя кафедры журналистики Сибирского федерального университета (г. Красноярск).
Выпускница Школы телевизионного мастерства Владимира Познера (г. Москва).
NLP-MASTER-Practitioner (МЕТА International Inc. California, USA).
Выпускница Университета международного бизнеса «FINTRA» (г. Хельсинки).
Спикер всероссийских и региональных конференций, форумов.
Бизнес-тренер, более 30 «живых» выступлений в год.
сайт: kemler.ru
14:00 — 17:00
Мастер класс: Social Media Analytic (SMA).
Светлана Крылова — Руководитель Аналитического центра Brand Analytics
Программа мастер класса:
Цели и задачи SMA в зависимости от области применения:
- Для PR
- Для маркетинга продукта
- Для маркетинга продвижения
- Для управления репутацией
- Для построения службы поддержки
- Разработка дизайна отчета от брифа до состава информации
Метрики анализа в зависимости от задач
Методы поиска, анализа и трактовки данных, полученных из социальных медиа
Кейсы успешного применения результатов аналитики
Во время МК участникам предоставляется тестовый аккаунт и индивидуальное задание для проведения исследования — подготовить краткий аналитический отчет по одной из задач SMA и презентовать. После презентации участниками подготовленных аналитических отчетов мы проведем совместный анализ и обсуждение представленных кейсов и поиск возможностей улучшения исследований
На примере реальных кейсов будут рассмотрены: цели и задачи SMA, возможности и области применения SMA, способы подготовки аналитических отчетов с помощью Brand Analytics.
Ведет мастер класс Светлана Крылова — Руководитель Аналитического центра Brand Analytics с 2012г.
Brand Analytics — система мониторинга и анализа упоминаний в социальных медиа в режиме реального времени. Система предоставляет все необходимые инструменты для контроля, измерения, понимания и взаимодействия с пользователями социальных медиа.
